從品牌網站建設到(dao)網絡營銷策劃,從策略到(dao)執行的一(yi)站式服務
來(lai)源:未知 | 2017.11.30
盛世傳媒,中國**的營銷機構,騰訊社交(jiao)廣(guang)告優質(zhi)服務商,為各行業知(zhi)名企(qi)業都(dou)提供過朋友圈推廣(guang)服務。
目前,朋友圈廣告有5種(zhong)廣告(gao)形態:圖(tu)文廣告(gao)、視(shi)頻廣告(gao)、基礎式(shi)卡片(pian)廣告(gao)、選擇式(shi)卡片(pian)廣告(gao)、@廣告主(zhu)互動(dong)廣告。大家聽名字,有(you)的會覺得不夠(gou)直(zhi)觀,下面(mian)詳細來(lai)介(jie)紹每一種。
1、圖(tu)文廣告
包括外層文(wen)(wen)案、外層圖(tu)片、文(wen)(wen)字鏈、用戶社交互動,本地推廣圖(tu)文(wen)(wen)廣告(gao)還包括門店標(biao)識,是最(zui)常(chang)見的朋友(you)圈廣告(gao)形式。
2、視頻(pin)廣告
由(you)五個部分的內容構成(cheng),包括外(wai)層(ceng)文案、外(wai)層(ceng)視頻、文字鏈、用戶社交互(hu)動,是品牌廣(guang)(guang)告主常用的廣(guang)(guang)告形式(shi)。
3、基(ji)礎式(shi)卡片廣(guang)告
卡片(pian)廣告包括圖文(wen)和視頻兩種形態,其文(wen)案在圖片(pian)的下面,與朋友圈原創內容有一定的區別。
4、選擇式卡片廣告
在卡(ka)片(pian)廣(guang)告(gao)的(de)基礎(chu)上多了(le)兩(liang)個(ge)選擇(ze)的(de)按鈕,更加利于受眾互動,了(le)解受眾的(de)意(yi)愿(yuan),體驗(yan)更好。
5、@廣告(gao)主互動廣告(gao)
適(shi)用所有(you)朋(peng)友圈廣告形態,由三個部分構成,包含功能(neng)入口、用戶@廣告主評論、廣告主回復。
除了(le)形式(shi),大(da)家(jia)也很關心的(de)(de)落地頁的(de)(de)問題,也就是說,點擊(ji)廣告之后(hou),跳轉(zhuan)到哪(na)兒(er),有(you)沒(mei)有(you)什么限制。根據(ju)不(bu)同(tong)的(de)(de)廣告目的(de)(de),朋友圈(quan)廣告可以提(ti)供(gong)這樣幾種(zhong)跳轉(zhuan):
1、品牌活動推廣
支(zhi)持“圖文”和“視頻(pin)”,點擊(ji)文案可配置“查(cha)看詳情”和“領取(qu)優惠(hui)”、“預(yu)約(yue)活動”等(deng),點(dian)擊后跳(tiao)轉(zhuan)模版詳情頁(ye)、公眾號圖文消息和自定義H5頁面,滿足品牌曝光、產品/活動頁(ye)推廣等(deng)推廣訴(su)求。
2、公(gong)眾號推廣
可配置(zhi)“查看詳(xiang)情”和“了解(jie)公眾號”,點(dian)擊后(hou)跳轉模板化的(de)公眾(zhong)號詳情(qing)頁,可滿(man)足提高(gao)公眾(zhong)號知名度(du),培養潛在消費者及忠誠粉(fen)絲的(de)推廣訴求。
3、移(yi)動(dong)應(ying)用推廣
可配置(zhi)“查看(kan)詳(xiang)情”和“下載應用/游戲”,點擊后跳移(yi)動(dong)應(ying)用模(mo)版詳情頁,可滿足提高移(yi)動(dong)應(ying)用下載、移(yi)動(dong)游戲(xi)宣傳(chuan)的推(tui)廣(guang)訴求。
4、微信卡券推廣
可(ke)配置“查看詳情(qing)”和(he)“領取優惠”,點擊后跳轉卡(ka)券(quan)領取(qu)詳情頁(ye)。 用(yong)戶可以通過(guo)朋友圈廣告(gao)直(zhi)接進入卡(ka)券(quan)領取(qu)頁(ye)面,快(kuai)速領券(quan),引流消費。
5、本(ben)地推廣
僅支持圖文廣告形(xing)式。可配置“查看詳情”、“領取優惠(hui)”或(huo)“預約活動”,點擊后(hou)跳(tiao)轉模版(ban)詳情頁(支持收(shou)集信息(xi)或品牌推廣(guang)(guang))、公眾號文章(zhang)。點擊門(men)店標識,跳(tiao)轉門(men)店詳情頁。通過(guo)與具體的(de)線下實體店(比(bi)如門(men)店、商場或樓盤)關聯,結(jie)合廣(guang)(guang)告形(xing)式的(de)展示(shi),滿(man)足本地推廣(guang)(guang)需求,以實現從(cong)線上向線下引(yin)流的(de)效(xiao)果(guo)轉化。
朋友圈廣(guang)告作為信息流廣(guang)告、效(xiao)果廣(guang)告的(de)一種,具備精準定向(xiang)的(de)功能,這(zhe)邊(bian)同樣(yang)也分(fen)享一下,目前(qian)朋友圈的(de)定向(xiang)功能:
支持地(di)域、性別年齡、手(shou)機相關(guan)(品牌型號、手(shou)機系統及聯(lian)網環境)、婚戀(lian)、學歷、興(xing)趣標簽(商業興(xing)趣/APP興趣)、LBS、再營銷等屬(shu)性定(ding)向。
1. 地域
支持(chi)自由(you)選擇地(di)級(ji)市以上城市用(yong)戶進行(xing)定向(數據來(lai)源于用(yong)戶近一個月的(de)常用(yong)地(di)點(dian)信息),支持(chi)按(an)省(sheng)投放、按(an)城市投放。 基于可(ke)(ke)選的地級市,可(ke)(ke)以細化到定向給某(mou)個(ge)行政區的用戶。
2. 性(xing)別年(nian)齡
支持自由選擇定向14-60歲具體年齡的用戶 ,支(zhi)持(chi)按性(xing)別(bie)定向。
3. 手(shou)機相關
支持按 手機品牌、型號和價(jia)格(ge)定向;支持(chi)按手機系統 (iOS、Android)定向;支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理環境定向。支持自由(you)組合選擇(ze),也可選擇(ze)不限。
4. 婚戀(lian)情況
支持按用戶當(dang)前婚戀(lian)定向,包括單身(shen)、新婚、已婚、育(yu)兒。
5. 學歷(li)水平
支持按用戶的**學歷水平(ping)定向,包含博(bo)士、碩(shuo)士、本科、高中(zhong)、初中(zhong)、小學。
6. 興趣標簽
分為商業興趣(qu)標簽和(he)APP興(xing)(xing)趣標(biao)簽。商業興(xing)(xing)趣標(biao)簽包括18個一級興(xing)趣(qu)標簽(qian),124個二級(ji)標簽,51個三級標簽;APP興趣標簽包括10個(ge)游(you)戲標簽和28個非游戲標簽。
7. LBS
本地(di)推廣(guang)廣(guang)告支持顆粒度更細化(hua)的地(di)域(yu)定向功能(neng):除了支持全國300多個城市、2800多個(ge)區縣(xian)(不含港澳臺(tai)地區)的選項外(wai),支持4400多(duo)個商圈選項和5800多萬(wan)個指(zhi)定POI點(興(xing)趣(qu)點)自(zi)定義(yi)500~5000米輻射(she)半徑的定向。
8. 再營銷
支持投放(fang)給(gei)近段時間內(nei)與你有過一切互動行為的用戶,包括(kuo)一個(ge)月內(nei)取消關注的粉絲。
最后再給大家看幾個實際(ji)朋友(you)圈投放的案例素材(cai):
1、百(bai)事中國《猴(hou)王戲》
以經典(dian)IP《西游記(ji)》美(mei)猴(hou)王的(de)人生經歷,引發(fa)用戶在(zai)廣告內表達(da)敬意(yi)與感動、懷念,轉化為大量的(de)分享收藏,以(yi)及眾(zhong)多自媒(mei)體(ti)的(de)進一步傳(chuan)播。曝光量1.03億,小視頻播放次(ci)數超(chao)過2億。
//wximg.qq.com/wxp/moment/VkFlbugBl/html/index.html (二維碼(ma)自動(dong)識別)
2、美食臺
通過興趣標簽,找到(dao)符合公眾號(hao)特點(dian)的垂直分類用(yong)戶。原創的圖文消息搭配匹配的廣告創意(yi),吸引用戶并達(da)成有效轉化,單個關注成本不(bu)到3元。
3、見證盛唐時代的愛情
通過范爺發(fa)布新(xin)電影《王朝的(de)女人楊貴妃》的(de)廣(guang)告,引起互動討論(lun),電影預購(gou)率高(gao)達(da)13%,為(wei)公眾號(hao)漲粉30萬人。
4、金夫(fu)人(ren)婚紗攝影
選擇(ze)適齡且處于(yu)“新婚”狀態的女性(xing)用(yong)戶,基于本地圈子對當前及未來有潛在需(xu)求的用(yong)戶曝光,單個關注成本4元(yuan)左右,將粉絲轉化為(wei)有效(xiao)訂單。
5、武漢(han)歡樂谷
借(jie)助萬圣節,通過基礎(chu)定(ding)向+LBS數據(ju)定制,向(xiang)學生、商圈和娛樂場所愛好(hao)者精(jing)準推送,35萬人(ren)參與互(hu)動,線上售票(piao)6000+。
//wximg.qq.com/wxp/moment/Ek4GmMU1g/html/index.html (二維碼自動識別)
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